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文|锌刻度 陈邓新 剪辑|李 季 Annalee

阿里巴巴焕新之后，迎来初度功绩大考。

2024年2月7日，阿里巴巴发布了最新财报，2023年全年竣事营业收入与净利润双增长。

尽管如斯，其已经难言放松。

面临电商\"新王\"，阿里巴巴喊出\"再行创业\"的标语，可实践见效似乎不显：2023年第四季度的营业收入为2603.5亿元，同比增长5%；净利润为107.17亿元，同比下滑77%。

老树如何发新芽，成为阿里巴巴确当务之急。

转头主业，越来越像\"\"？

\"我更投诚阿里会变，阿里会改。\"马云如是说。

比年来，电商赛说念的风向变了，阿里巴巴越来越难维系\"领头羊\"的姿态，外界憧憬\"新王\"加冕的厌烦渐起。

于是乎，电商\"老衰老\"的危急感，愈发激烈。

以2023年第三季度为例，拼多多的营业收入为688.4亿元，同比增长94%，而阿里巴巴的营业收入为2247.9亿元，同比增长9%。

固然单论营业收入与净利润，阿里巴巴的上风赫然，但从活跃买家这个关键目标来看，拼多多与阿里巴巴已平起平坐了。

此布景下，本钱商场给予拼多多更多的鲜花与掌声，市值不但沿途上扬，足以与阿里巴巴并排，致使一度反超阿里巴巴。

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阿里巴巴的\"灵魂\"马云，终于坐不住了。

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不但与蔡崇信联手增捏阿里巴巴股票，重构本钱商场对阿里巴巴的信心，更是指明了再出发的地方：转头淘宝、转头用户、转头互联网。

所谓转头淘宝，即转头电商主业，再行拉拢出走的中小商家，冲突平台流量与营收向品牌商家严重歪斜的式样；所谓转头用户，即霸占用户的廉价心智，再行拾起丢失的下千里商场，冲突\"越来越贵\"的印象。

说七说八，阿里巴巴渴慕夺回流失的基本盘。

为此，阿里巴巴转机了计谋，祭出\"百亿补贴\"\"仅退款\"\"1元购\"等嘱托，随之而来的是越来越像\"拼多多\"的质疑。

比方，阿里巴巴\"年货节\"主会场用了大批近似\"低至1元抢限量年货好礼\"\"1元抢权力礼包\"\"1元抢大额优惠券\"\"1元抢什物赠品\"等告白语进行宣传，念念让1元就能\"薅羊毛\"的行径直战役达主力浮滥东说念主群。

问题在于，拼多多的嘱托易学难精。

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别称互联网不雅察东说念主士告诉锌刻度：\"‘百亿补贴’‘仅退款’‘1元购’等拼多多的牌号嘱托，是为其量身定作念的，通过正品廉价、极致工作等直击利益点，从而相连浮滥需求，束缚扩大用户圈层，但买卖全国莫得‘万金油’嘱托，学习容易学精难。\"

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上述互联网不雅察东说念主士进一步默示，如若仅仅一味学习莫得翻新，酌夺成为第二个\"拼多多\"，而不是阿里巴巴卓著\"阿里巴巴\"。

对于此，从淘天集团2023年第四季度总收入为1290.7亿元，同比仅增长了2%，就可见一斑。

应知，阿里巴巴出身以来，恰是凭借\"支付宝\"\"双十一\"等引颈电商赛说念的变革，才成为行业的\"风向标\"。

计谋收缩，告别\"新零卖\"

转头互联网，是第三张\"药方\"。

所谓转头互联网，即主要元气心灵鸠合于线上，对前期加码的线下投资，要进行再行评估，并作念出弃取，不再摊大饼式发展。

据\"IT桔子\"的数据判辨，2015年至2023年，阿里巴巴对外投资超300家，按投资金额由高到低排序，名次靠前的为电商零卖、腹地生计、娱乐、物流等。

复盘来看，上述投资多不睬念念。

\"海豚投研\"默示：\"阿里巴巴过往亲身下场连络多元化业务，并通过股权投资进一步强化这些自营业务深度和广度的投资逻辑，死心现在并未给公司带来些许特地的市值和利润上的孝敬（但业务协同上的价值偶而能莽撞否定，至少对投资者而言难以判断）。\"

这其中，皇冠体育押注\"新零卖\"尤为赫然。

七八年之前，阿里巴巴风头正盛，将\"新零卖\"计谋视为下一个功绩增长极，探索买通线上线下的新面貌。

如斯一来，阿里巴巴开启了\"买买买\"面貌。

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不但计谋投资、收购了银泰百货、苏宁易购、三江购物、高鑫零卖、百联集团等，还孵化了新物种\"盒马\"，阿里巴巴也由此从一家互联网公司迭代为线上线下一体化的新零卖公司。

彼时，张勇默示：\"阿里巴巴作念新零卖不是为了造一个投资的倡导，简略去追一个风口，风口即是咱们刮起来的。咱们所有这个词投资、业务即是三个原则：能否鼓励买卖的校正，能否擢升用户体验，特地是工作体验，能否激励变革性技能的翻新和发展。\"

可惜的是，阿里巴巴误判了\"新零卖\"，不但莫得赢得实践的助力，反而散布了元气心灵、延缓了前行的脚步。

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如今，阿里巴巴似乎酝酿甩偷换袱。

有外媒报说念，近期阿里巴巴谋求计谋收缩，探求剥离非中枢耗损部门，出售盒马、大润发、银泰百货等线下重钞票，从而贬责摊子铺得太大的问题。

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面临外界的质疑，盒马等固然给予否定，但关联的猜度并莫得被所有这个词铲除。

翻新业务，1688最具念念象力？

尽管如斯，阿里巴巴已经有牌可打。

一方面，依仗菜鸟集合。

菜鸟集合成为阿里巴巴\"1+6+N\"组织变革之后的最大焦点，肩上的担子更重了。

手脚群众最大的跨境电商物流企业，菜鸟集合对阿里巴巴的蹙迫性可想而知，不但与电买卖务相反相成，也成为阿里巴巴出海的蹙迫基石。

不外，菜鸟集合也有\"近忧\"与\"远虑\"。

短期来看，菜鸟集合为了拓宽\"护城河\"，微调了整合面貌嘱托，推出自营的\"菜鸟速递\"，变得越来越\"重\"，与\"三通一达\"的干系似乎从错位竞争造成同位竞争；恒久来看，顺丰控股、京东物流、极兔等物流巨头纷繁加码国际物流，竞争进一步加重。

另外一方面，加码1688。

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脚下，1688、闲鱼、钉钉与夸克，成为阿里巴巴第一批计谋级翻新业务，其中1688与闲鱼升级为淘天集团的一级业务。

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这其中，最具念念象力确当属1688。

图源：阿里巴巴1688官方微博

其实，1688并非簇新事物，只不外由于种种启事多年以来一直莫得干涉主流视线，直到被赋予跨境电商B2B的重担，才再行起势。

传言最近影视圈中流传一则八卦，据说某知名演员博彩平台连续输掉赌资，最终不得不借钱度日。再次提醒人们博彩游戏中要保持理性节制。

据《2023年中国跨境出口B2B电商行业发展细察》判辨，2022年中国跨境出口电商行业同比增长9.4%，界限达到了6.6万亿元；其中，B2B跨境电商占比近7成，界限高达4.5万亿元。

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1688跨境东南亚渠说念认真东说念主黄小全默示：\"这几年群众各大电商平台崛起，国外这些电商小B王人需要采购、批发，从中国进货有广泛的价差和利润空间，激励他们到1688采购的需求。\"

这也是凯尔特人阵容优势，与勇士对比，凯尔特人每个位置身高体重都占优，而且都是灵活的小个阵容，勇士是真的不好打。

需要扎眼的是，阿里巴巴与亚马逊又一次踏入合并条河。

被誉为跨境电商\"四小龙\"的Temu、SHEIN、Tiktok Shop与AliExpress，束缚在国外开疆展土，固然与亚马逊还有不小的差距，但成长速率却令后者屁滚尿流，而为了打发挑战，亚马逊将眼神瞄向了B2B，视其为跨境电商行业改日增长点。

这意味着，亚马逊成为1688的\"拦路虎\"。

说七说八，阿里巴巴有了新表象，一边转头主业、试图重返历史巅峰，一边谋求抛弃旧攀扯、挖掘新的功绩增长点，不外这个经过中间也不乏严峻的挑战，因此实践后果如何还需要时辰来不雅察。